Jak zaplanować komunikację wydarzenia w social mediach?
Komunikacja wydarzenia to nie seria przypadkowych grafik. To opowieść prowadzona od pierwszej zapowiedzi po materiały podsumowujące.
Tekst roboczy do redakcji i zatwierdzenia przed publikacją.
Zbuduj prostą architekturę przekazu
Zanim powstanie kalendarz publikacji, trzeba nazwać korzyść dla uczestnika, główny komunikat i dowody, które go uwiarygodniają. Każdy materiał powinien realizować jedną konkretną funkcję.
- zainteresować tematem i obietnicą wydarzenia
- przedstawić ludzi, program i partnerów
- usunąć bariery organizacyjne przed udziałem
- utrzymać energię i wykorzystać treści po spotkaniu
Myśl trzema etapami
Przed wydarzeniem budujemy kontekst i ułatwiamy decyzję o udziale. W trakcie pokazujemy aktualność i energię, a po wydarzeniu przedłużamy życie wiedzy, relacji oraz materiałów wizualnych.
Każdy etap potrzebuje innych proporcji informacji, emocji i wezwania do działania.
Połącz plan treści z produkcją
Lista publikacji powinna trafić do fotografa, operatora i osoby prowadzącej. Dzięki temu zespół wie, jakie momenty, wypowiedzi i detale będą potrzebne później.
Mierz decyzje, nie tylko reakcje
Zasięg i polubienia opisują fragment sytuacji. W zależności od celu ważniejsze mogą być zapisy, pobrania programu, wejścia na stronę, zapytania partnerów lub wykorzystanie materiałów przez kolejne tygodnie.
